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Las audiencias en los móviles

Por Juan Castromil ,

¿Quién quiere seguir midiendo el éxito de un programa de televisión cuando el medio está perdiendo usuarios a patadas? y, ya puestos, ¿dónde hay que medir las próximas audiencias? Pues sin duda, en Internet, y para eso ya existen diversas herramientas, pero también en los móviles o, al menos, eso piensan en uno de las mayores empresas del sector, la reconocida consultora de mercados Nielsen.

El móvil se va a convertir en breve en el dispositivo de consumo de contenidos más personal (y medible) que jamás haya existido, y eso es algo que no puede pasar desapercibido. Por eso, Nielsen acaba de comprar Telephia, una empresa californiana especializada en el seguimiento del consumo de contenidos a través del móvil. Hasta ahora este tipo de información sólo era útil a las operadoras, pero cuando el móvil deje de ser sólo para hablar, entonces los anunciantes mirarán sorprendidos hacia este nuevo medio, y no falta tanto para ello. El omnipresente iPhone es un buen exponente del futuro y no sólo porque ha revolucionado el hardware, sino porque también ha inaugurado la era de la tarifa plana de datos (la de verdad ;)) y eso también es muy significativo. Seguro que tardará demasiado en llegar a España, pero llegará (espero).

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